盐城位于江苏省中部，拥有江苏省最长的海岸线、最大的沿海滩涂、最广的海域面积，同时也是丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡，有着“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”的美誉。不仅如此，这座因海而生的城市，还拥有着丰富的历史文化资源，是国家级非物质文化遗产淮剧的重要发源地与传承地，淮剧元素随处可见，已成为独树一帜的文化名片与重要文化标识。以文塑旅、以旅彰文，盐城用自己独特的方式保护传承着淮剧，也让淮剧在这片土地上日渐“火”了起来。
文旅融合打造淮剧小镇
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，明确提出要坚持以文塑旅、以旅彰文，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展。在淮剧的保护与传承上，盐城早早做出了探索——今年7月，盐城重点打造的文旅融合产业项目建湖县九龙口湿地公园淮剧小镇正式揭开面纱，展现出非遗淮剧的保护传承与文旅产业深度融合的现实模样。
淮剧小镇地处九龙口九水汇聚处，位于国家4A级景区内，紧邻九龙口国家湿地公园。这座由淮剧前身的发祥地沙庄古村改建而成的淮剧小镇三面环水，拥有大面积水杉与芦苇荡，环境清幽、景色怡人。
坐拥优质自然生态禀赋，如何发挥非遗作为独特旅游吸引物功能，创造出新的文旅消费场景，让游客在感受自然之美的同时，感受淮剧之美？在淮剧小镇建设之初，当地便确定了要为游客呈现出“戏在村中、村在戏中”的目标。九龙口镇副镇长王凯介绍，小镇在文化设计层面不仅以文化内核体现历史感，还通过小品、构筑物或其他方式体现淮剧剧种元素，实现“戏在村中”的构想，体现淮剧剧种“发源地”；另一方面，与现代淮剧《小镇》同名的淮剧小镇，在打造中植入18个《小镇》剧中节点，以此引领游客感知戏中场景、了解戏中人物，实现“村在戏中”的构想。
与此同时，淮剧小镇创造性地开辟了涵盖淮剧游乐、淮剧文化、淮剧演艺、淮剧商业等淮剧主题业态，小镇内住、吃、文创和演艺等业态占比分别为50%、30%、20%，丰富的业态，将淮剧转化为可感受、可体验的旅游产品形态，也让淮剧更好融入生活当中，为盐城非遗与旅游的融合发展带来“1+12”的效果。
数字化推广让淮剧“出圈”
在淮剧的保护与传承方面，除了打造淮剧小镇，吸引游客到现场感受淮剧魅力，盐城还积极开展淮剧数字化工作，让淮剧成为盐城文化的“流量担当”。
据介绍，为更好地传播和呈现淮剧数字化内容，盐城打造了集淮剧视听、社区互动、短视频创作、版权存证、版权交易、VR导览、荣誉展示等七大功能于一体的中华淮剧